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《定位》這本書的作者除了特勞特,還有一位聯合創始人叫阿爾·里斯。2002年,他和女兒勞拉·里斯合著了《公關**,廣告*二》這本新書。 在書中,阿爾·里斯認為市場營銷始于公共關系,而廣告則是公共關系的延續。當今的市場營銷首先是要進行公共關系,只有通過公共關系才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地;該觀點在當時引發了廣泛討論,“廣告已死”的說法一度甚囂塵上。其實,在廣告死了之后,公關也逐漸死了。?
隨著投影廣告行業的興起,一些原來不能做廣告的場景成為熱點,例如車庫投影。現在城市建設的不斷發展,買車的人越來越多,城市的地下車庫也隨著高樓大廈的拔起越來越多,地下車庫作為一個獨立載體,除了停車之外發展了一個商業**—車庫投影廣告。?將投影設備吊掛在車庫**部或托架安裝于墻上,面向投放位置,可根據投射場景調整畫面尺寸,焦距,亮度等視覺設置參數,在車庫這種昏暗環境下,使投影設備較大化限度發揮了
傳統廣告的類型多種,比如電視廣告、傳統紙制媒體廣告、廣播廣告等,雖然隨著新媒體廣告的盛行,傳統廣告并不受歡迎,但是社區燈箱廣告憑借自己的特有優勢,依舊是所有廣告類型中成本轉化率較高的一種。?社區媒體作為居民每天必經的生活場景,重新進入大眾視野,傳播**也逐漸受到關注,成為品牌主投放廣告的主要陣地,社區的燈箱、道閘、門禁、車庫等線下戶外媒體一再獲得廣告主們的青睞。?社區的人口構成
社區廣告的優勢 廣告要流行為什么一定是生活場景 在看電視、電腦或手機時,你會看完整個廣告么? 不會!社會主流人群每天都會花費大量的時間在微信或微博等新聞客戶端上,通過它們溝通以及獲取時下資訊等,但大都以內容為主,或獵奇或新鮮或求知,但一遇到信息流廣告投放,大都會直接劃過。 當然時下購買主力人群大都是80/90后居多,他們成長見證了網絡發展。經歷了視頻的免費到收費的整個歷程,對廣告的厭惡程度也較高。
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