詞條
詞條說(shuō)明
我們每個(gè)人每天都要看很多廣告,可能在戶外大屏,可能在電視,還有隨著互聯(lián)網(wǎng)興起的互聯(lián)網(wǎng)廣告,我們看廣告的形式和場(chǎng)景也越來(lái)越多。一直以來(lái),我們的廣告收入絕大多數(shù)都是來(lái)自于站內(nèi)的電商廣告,隨著站內(nèi)流量的漸漸飽和,電商廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告中的占比份額比已經(jīng)慢慢接近瓶頸,再加上拼多多的快速崛起和發(fā)展,一方面我們需要穩(wěn)固我們的電商廣告收入,另外一方面,我們需要其他來(lái)源的廣告收入,所以我們急需要挖掘新的流量場(chǎng)。&n
品牌的標(biāo)準(zhǔn)是能夠自己創(chuàng)造顧客,也就是自帶流量。德魯克認(rèn)為企業(yè)的任務(wù)就是創(chuàng)造顧客,但是如何創(chuàng)造顧客他沒(méi)有提到。我們認(rèn)為企業(yè)創(chuàng)造顧客的方式就是創(chuàng)建品牌。?營(yíng)銷精細(xì)化。流量時(shí)代的廣撒網(wǎng)式布局往往旨在通過(guò)較大范圍的打法盡可能提升品牌**度,而當(dāng)下隨著品牌的進(jìn)一步成長(zhǎng),以量取勝的營(yíng)銷鏈路逐漸出現(xiàn)了轉(zhuǎn)化率低下且難以有效捕捉目標(biāo)人群等問(wèn)題,為實(shí)現(xiàn)品牌質(zhì)變,從一味的橫向擴(kuò)張策略轉(zhuǎn)化為縱深度布局至關(guān)重要。
《定位》這本書的作者除了特勞特,還有一位聯(lián)合創(chuàng)始人叫阿爾·里斯。2002年,他和女兒勞拉·里斯合著了《公關(guān)**,廣告*二》這本新書。 在書中,阿爾·里斯認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷始于公共關(guān)系,而廣告則是公共關(guān)系的延續(xù)。當(dāng)今的市場(chǎng)營(yíng)銷首先是要進(jìn)行公共關(guān)系,只有通過(guò)公共關(guān)系才能使自己的品牌在消費(fèi)者心中占有一席之地;該觀點(diǎn)在當(dāng)時(shí)引發(fā)了廣泛討論,“廣告已死”的說(shuō)法一度甚囂塵上。其實(shí),在廣告死了之后,公關(guān)也逐漸死了。?
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